Hoy en día, si no apareces en Google no existes y si además, no estás en la primera o segunda página pues difícilmente te encontrarán los usuarios, por ello es importante conocer las herramientas de Google para gestionar el SEO y saber cómo lo estamos haciendo de bien o de mal…

Para los menos entendidos, SEO significa Search Engine Optimization o traducido al español ‘Optimización del motor de búsqueda’.

Google Search Console

Lo primero que debemos hacer cuando ya tenemos nuestra Web operativa es indexarla en Google y para ello contamos con una herramienta muy útil llamada Google Search Console (antiguamente denominada Google Webmaster tool).

Google Search Console

Desde esta herramienta, podemos añadir nuestro sitio web mediante los siguientes pasos:

  1. Añadimos la propiedad de nuestro sitio web.
  2. Descargamos el fichero .html que nos indica Google para verificar que realmente somos los propietarios.
  3. Subimos el fichero al directorio raíz de nuestro servidor web usando el panel de administración de nuestro servicio de hosting y alguna aplicación de FTP que nos permita gestionar los ficheros. Si no eres muy técnico, pide ayuda  a tu webmaster.
  4. Desde Google Search Console le damos al botón Verificar.

A partir de ahí, podrás acceder a una serie de opciones muy útiles para ver cómo lo estamos en SEO.  Destacamos las siguientes opciones:

  • Desde Rastreo – Sitemaps, podemos añadir nuestro sitemap para facilitar la indexación de nuestras páginas en Google.

Herramientas para gestionar el SEO

  • Aspectos de la búsqueda – Mejoras de html, donde Google te indica qué mejoras html puedes hacer a tus páginas para optimizar el SEO, como corregir descripciones o títulos duplicados, etc.
  • Tráfico de búsqueda- Análisis de búsqueda, desde esta opción podemos ver por qué palabras claves nos está mostrando Google con más frecuencia, en qué posición de los resultados estamos y cuántas personas hacen click en nuestro enlace. Esta opción es súper útil para ver si estamos enfocando bien nuestra estrategia de palabras claves.

Google PageSpeed Insights

Dentro de los aspectos que influyen en un buen SEO hay que tener en cuenta la velocidad de nuestro sitio, para lo cual Google nos facilita una herramienta denominada Google PageSpeed Insights que nos analiza nuestro sitio web y nos da una puntuación del rendimiento de nuestra página, así como una serie de mejoras para incrementar la velocidad de carga de nuestra Web.

Google Pagespeed insights

Revisa todas estas mejoras con tu programador web y trabaja en la corrección de las mismas ya que de ello depende que muchos usuarios no abandonen por la lentitud de la página al cargar.

Google Analytics

Esta herramienta de Google es fundamental para tener una visión global de nuestra presencia en Internet, podemos acceder a datos demográficos de los usuarios que nos visitan, cómo se comportan dentro de nuestra web, por qué canales llegan a nuestra Web, etc.

Google Analytics

Dentro de los canales denominados de adquisición, uno de los más importantes si no el que más es el SEO, es decir, usuarios que llegan a nuestra página Web por búsqueda orgánica en Google.

Es fundamental analizar por qué palabras claves llegan los usuarios a nuestra Web y para tener la máxima información posible, incluso podemos integrar Google Analytics con Google Search Console y controlarlo todo desde un sólo lugar.

Herramientas Google gestión SEO

Puedes comprobar el SEO de tu Web desde:

  • Adquisición – Todo el tráfico – Canales – Organic Search, aunque la visión desde aquí es un poco sesgada ya que para el 80% del tráfico, Google nos dice ‘Not provided’. Claro, quiere que paguemos campañas de Google adWords.
  • Adquisición – Optimización en buscadores y conecta con Google Search Console, desde aquí tendremos una visión mucho más completa del tráfico SEO que llega a nuestra página.

Hay otras herramientas de Google para gestionar el SEO como el planificador de palabras claves de Google adWords o Google Trends que te ayudan a definir la estrategia de palabras claves para tu web en base a las búsquedas mensuales que los usuarios realizan en Google, pero esto lo dejamos para otro post.

Algunas recomendaciones adicionales:

  • Si estás usando wordpress, asegúrate de que NO tienes marcada esta opción en Ajustes – Lectura,  de lo contrario jamás aparecerás en Google y resto de buscadores.

Herramientas de Google para SEO

  • Usa una única cuenta de Google para todas las herramientas: Google adWords, Google Analytics, Search Console, You Tube, Google+… de lo contrario puedes perder posibilidades de integración entre ellas y perderás la visión conjunta de tus datos estadísticos.

 

  • Define 10 palabras claves dentro de tu estrategia de posicionamiento en Google y analiza periódicamente si los usuarios llegan a tu web a través de estas palabras usando las herramientas que acabamos de ver.

 

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