No cabe duda de que el SEO de los productos en un eCommerce es un factor clave del marketing digital para conseguir estar bien posicionados en Google. En este post te damos algunos tips para hacerlo bien.
Qué vas a ver en este artículo
Conceptos básicos sobre SEO
En primer lugar, SEO significa Search Engine Optimization, es decir optimización para los motores de búsquedas y en particular, para Google que es el principal motor de búsquedas en Internet.
El SEO, por lo tanto, consiste en una serie de técnicas de optimización de nuestras páginas Web para que el buscador Google nos encuentre y posicione en los primeros resultados de las búsquedas de los usuarios.
¿Cómo configuro mis páginas de productos para que tengan un buen SEO?
Cualquier página Web tiene tres campos relacionados con el SEO donde debemos incluir aquellas palabras claves relacionadas con los productos que vendemos y que se denominan campos Meta:
- Meta Título: título de la ficha del producto.
- url: dirección url o dirección web de nuestra página.
- Meta Descripción: texto descriptivo de nuestro producto que aparece debajo del título en los navegadores.
Ejemplo:
- El meta título es lo primero que aparece: «Alimento 100% Natural para perros Summum Original», habitualmente seguido del nombre de la página web (en este caso Tiendanimal).
- La url es el enlace en color verde, que es la dirección url de la página de dicho producto.
- La meta descripción es el texto adicional que aparece a continuación.
Algunas consideraciones a tener en cuenta:
- El tema de mostrar las valoraciones y los precios de los productos lo dejamos para otro post más avanzado ya que no corresponde con la temática que estamos tratando.
- Piensa que el título y la meta descripción es lo primero que verán los usuarios cuando aparezcan en los resultados en Google. Trabaja muy bien estos textos desde un punto de vista comercial.
- Existen ciertas limitaciones en cuanto a la longitud máxima tanto del título (unos 55 caracteres) como de la descripción (unos 155 caracteres) y que Google va cambiando de vez en cuando, por lo que hay que estar atentos.
- Es importante que tanto el Título como la Descripción no aparezcan cortados con puntos suspensivos cuando se muestran en los buscadores.
- Esta sería la configuración básica del SEO de los productos, sin embargo, hay muchos otros factores a tener en cuenta para conseguir un buen SEO y que nuestro producto aparezca en los primeros resultados de búsqueda que iremos viendo en las siguiente secciones.
¿Cómo elijo las palabras claves de los campos SEO de mis productos?
Este es un de los puntos más importantes para conseguir un buen SEO de los productos. Para ello, mi recomendación es ‘Ponte siempre en la mente del usuario que busca tu producto’.
Y en base a ello, realiza búsquedas en Google para asegurarte que realmente tus usuarios buscan por esos términos.
¿Cómo buscan los usuarios mis productos?
Muy fácil, vete al buscador de Google y comienza a teclear tu producto, verás que te aparece una lista desplegable con las búsquedas más comunes.
Ejemplo 1, aplicado al sector Mascotas:
- Los usuarios suelen buscar el tipo de producto: pienso para perros
- Muchos añaden el nombre de la marca: royal canin
- Otros añaden alguna característica particular del producto, en este caso: raza del perro, recomendado por veterinarios, hipoalergénico….
Ejemplo 2, aplicado al Sector Turismo:
Nadie busca únicamente por Casas Rurales, sino que añaden:
- Localización, ¿ a dónde me quiero ir de casa rural?
- Características: fin de año, con piscina, baratas
- Precio: ofertas de última hora
- Plataforma: plataforma web donde quieren ir directamente a buscar la cara rural
- Capacidad: para cuántas personas necesitan la casa rural.
Incluye todas estas palabras claves en los campos SEO de tu página.
Ejemplo 3, aplicado al sector Moda:
¿Cómo suelen buscar los usuarios la prenda de ropa que van buscando? Pues con una combinación de:
- Tipo de prenda
- Hombre / Mujer / Niño
- En algunos casos Marca de la prenda o Tienda en la que quieren buscar.
- Características adicionales: color de la prenda, manga corta / larga, uso de la prenda (deporte, fiesta, boda…) y estilo de la prenda (casual, actual, moderna, clásica, atemporal…)
Como trabajar la ficha del producto para que tenga un buen SEO
Como decíamos anteriormente, no sólo se trata de tener los 3 campos meta definidos correctamente con nuestras palabras claves, sino que hay otro tipo de factores que influyen para conseguir un buen SEO de los productos:
- Trabajar muy bien la Descripción Corta y Larga del producto. Mientras más descriptivos seamos y más información de valor aportemos a nuestros usuarios, mejor tanto para el SEO como para una posible conversión.
- Usar negritas dentro de las descripciones. Las negritas puntúan también en un buen SEO, aunque no hay que abusar de las mismas.
- Fotografías de los productos con nuestras palabras claves. Cuando subimos una imagen a nuestra plataforma Web, debemos informar un campo que se denomina Texto Alternativo.
Así mismo, recomiendo también incluir las palabras claves en el nombre del fichero .jpg o .png de la imagen.
Una de las páginas Web que, bajo mi punto de vista, mejor tiene trabajadas las fichas y el SEO de los productos es TiendaAnimal. Os recomiendo que le echéis un ojo.
Qué herramientas me pueden ayudar a conseguir un buen SEO de los productos
Dependiendo de la plataforma web que uses, tendrás diferentes herramientas para optimizar el SEO de tus páginas. Por ejemplo:
- Si usas WordPress / Woocommerce, te recomiendo que uses el plugin Yoast by SEO. Te ayudará a entender mejor cómo conseguir un buen SEO de tus páginas.
- Si usas Prestashop, tanto las páginas de productos como las páginas de categoría, incluyen una sección denomina SEO donde puedes informar tus campos meta y añadir tus palabras claves.
- Por último, te recomiendo la lectura de este post Herramientas de Google para gestionar el SEO, donde descubrirás muchas otras herramientas que te ayudarán a conseguir un buen SEO de tus productos y tu Web en general.
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